4招让父亲节的借势营销“爸气十足”！ - 知乎

魏家东/文 《数字营销战役》、《借势》作者 每年6月的第三个周日是父亲节，这一天是“炫父”的日子！不论你是男是女，不论你有没有成为父亲，这一天对每个人来讲都适用，只是每个人的感受不同罢了。 作为一年中难得的关于男人的节日，做个节日借势营销是自然的。 2016年的父亲节是6月19日，这期间正好有“欧洲杯”，还是“京东618”的第二天，所以“足球元素”、“电商大促”，都成为2016年的重要环境元素。 前几天参加《蛋解创业》节目录制，主持人给我出了一道题，就是关于一个洗衣粉的父亲节借势营销，我现场给了几个思路，不过在思考之前要搞清楚产品特点，在寻找节日元素，进行匹配。 “ 我们需要在节日营销里考虑到“产品元素、节日元素、传播元素、专业元素”： 1、产品元素：产品的名字、差异化优势、用户群等都是元素要点，我们做节日营销，这几点很重要，比如说名字，我们可以和“节日元素”组合成谐音方式。那用户群呢？比如说洗衣粉，核心用户群一定是家庭主妇，妈妈人群，但是在父亲节时，爸爸是一个重要角色，怎么融入也是产品元素思考的。 2、节日元素：借势节日自然就是这个节日的特点，比如父亲节，与父亲相关的要素会有“慈祥、背影、粗糙的手、远方、山、感恩、欢乐、幸福、温馨、回忆……”这些要素会影响海报的画面、视频的背景、文案的调性、活动的风格。 3、传播元素：节日营销里我们需要思考传播方式、工具，轻量级借势仅仅做个海报写段文案就可以了，如果深入可以做活动，这就要考虑“专业元素”的促销计划，再做好选品组合，常见在节日借势营销中海报、H5、视频、活动，大多体现于社会化平台，以微博、微信为主。 4、专业元素：此部分包括了促销计划、服务政策、物流售后等，在节日借势营销里“促销计划”是必要元素，比如赠送优惠券、奖励政策等。 我把思路解剖成一张图，大家就会清晰了解了！ 基于上面的分析，我给了几个思路： 【洗衣粉的父亲节借势】 1、H5小游戏： 思路一 主题：爱爸总动员，洗洗更快乐！ 角度：帮爸爸干活 规则：发起者选择一件“脏衣服”上传爸爸头像，分享朋友圈、微信群等邀请好友帮忙洗衣服，好友点击按钮“加洗衣粉”，第一个好友提示洁净度、第二个好友提示除菌度等。3个好友完成洗衣，发起者即可获得奖励。奖品可以是洗衣粉优惠券等。 思路二 主题：爸爸去洗衣 角度：让爸爸干活 规则：一个洗衣冲关小游戏，第一关少量污渍，限时较长，第二关污渍增多，时间缩短，以此类推，冲关游戏中有洗衣粉功效按钮，比如“去污”、“除菌”等，不同关按钮不同，冲关后给出一个分值，比如高分者给一个称号“宇宙无敌吊炸天的洗衣爸王”，同时有好友分值排名等。每日冠军有奖励。 2、活动： 主题：“爸洗”奥运会 说明：发起帮爸爸洗一件衣服的活动，像奥运会一样接力。“爸洗奥运会”与2016年8月6日开幕的“巴西奥运会”谐音，可以借势一下。 3、海报文案： 思路一：爸洗奥运会，爸爸永远是我心中的冠军！ 思路二：品牌谐音，简单写几句如下： 汰渍——“汰多父爱，无渍无声” 雕牌——“你是我心中射雕的英雄！爸爸，父亲节快乐！” 奥妙——“父爱的奥妙，用一生体会！老爸，节日快乐！” 奇强——“我是你的传奇，你是我的坚强！爸爸，父亲节快乐！” （以上是魏家东即兴而作，如有品牌选用，可以来公众号打赏，如有需要建议文案的品牌，可以「在行」、「分答」约见、提问。） 刚刚是拿一个实操案例说明，很多产品在借势上有不同，因为产品与节日的匹配度要思考，但是好在我们有很多思路可以结合，有不同的传播方式，这样总有一款适合你。 再给大家一些专属父亲节的营销思路，配上案例，打开你的脑洞吧！ 父亲节借势营销思考方向： 方向一：晒图炫父拼爹 方向二：温馨煽情催泪 方向三：搞笑逗比调侃 方向四：理性对比互动 1、晒图炫父拼爹 父亲节晒父亲、秀父子照、年代照这种玩法还是常见的，发起话题或者参与话题，还可以做成H5的小游戏，大家一起生成图片分享。 案例1：吉列2016年父亲节活动 微博： H5小游戏： http://gillette.sinaapp.com/fatherday/ (二维码自动识别) 案例2：印度吉列父亲节“与父亲一起剃须”活动 案例3：腾讯父亲节H5“亲子分析仪” http://roco.qq.com/act/a20150621daddy/ (二维码自动识别) 2、温馨煽情催泪 有关父亲的话题，总会有无尽的回忆，每个人的记忆里都有自己父亲的背影，温暖温馨的，煽情催泪的。比如之前感动全球的那个台湾父亲撑伞照，世界上最美的背影，深深的父爱。 案例1：可口可乐“做爸爸啦”视频 拥有一个孩子是非同寻常的经历，一个让你情绪波动的广告。 可口可乐广告：做爸爸啦http://v.qq.com/page/a/9/m/a0163e4vv9m.html?start=5 案例2：可口可乐2015年借势海报 “我们的童年，都有一个最伟大的背影罩着我们！” 案例3：鱼生说2016年父亲节海报 我的爸爸是个“骗子”，小时候爸爸说他不爱吃鱼，现在我才明白……父亲节“鱼”快！ http://weixin.qq.com/r/RkxaQtjEs4XMrZwh9xlU (二维码自动识别) 案例4：雀巢咖啡2015年父亲节“老爸的方式” 用短信、老爸的说话方式，勾起很多人的回忆，与老妈、老爸的对话中一点温馨，一点感动。 3、搞笑逗比调侃 调侃、幽默、搞怪的风格在父亲节里也可以玩起来，发起一些有趣的话题，比如与父亲的神同步，再比如父亲的口头禅。还有的就是另类的幽默，这种幽默比如杜蕾斯就总能玩的比较巧妙。 案例1：杜蕾斯调侃对手 献给那些使用我们竞争对手产品的父亲们：父亲节快乐！ 案例2：杜蕾斯父亲节视频广告杜蕾斯父亲节广告，这是要逆天了！.flvhttp://v.qq.com/page/o/z/f/o0123jwedzf.html?start=10 4、理性对比互动 品牌借势父亲节，如果自身有年代感，且产品有“父子”关系，那就可以简单借势了，做出一代产品、二代产品，同时也可以互动，这方面汽车、手机等都是比较容易做的。 另外数据做对比也更容易让大家有体会，比如80年代父亲养娃花费，90年代父亲养娃花费……说明父亲不容易等。 案例1：路虎“老父亲” 案例2：甲壳虫“父子对话” 儿子：父亲，再说说你那时代的事。（60年代大众甲壳虫车型最为著名+向父亲致敬） 父亲：儿子，把你的车篷拉起来，会感冒的。（现代甲壳虫的敞篷卖点+父亲的关怀） 案例3：杜蕾斯的数学题 另外，在文案谐音借势上有几个方向建议： 1、霸王：爸王餐、谁是爸王、爸王别急、爸王来了； 2、霸气：爸气十足、爸气侧漏、够爸气； 3、爸爸去哪儿：爸爸去XX 4、父：名父其实、不父众望、一父当关； 最后，总结一下： 父亲节里爸气足， 回忆煽情催泪图。 节日借势多思路， 用户兴奋是正途。 　　（魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMeida成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客。转载自：魏家东公众号，ID：weijiadong2013或搜索“魏家东”