电竞：品牌的新修罗场-上游新闻 汇聚向上的力量

01.品牌的修罗场 关注电竞项目的粉丝也不难发现，近几年越来越多熟悉的品牌进入到电竞领域，上到LV、宝马、奔驰这种全球知名品牌，下至日常生活随处可见的上好佳薯片、安慕希酸奶…… 如今，品牌纷纷瞄准了这个火热的受众市场，无论是电竞赛事还是电竞俱乐部都成为了品牌青睐的对象。那么，国内的电竞营销场景又经历了怎样的时代变迁？赛事与俱乐部的商业开发又各自经历了怎样的历程？ 02.品牌的赛事篇 羽绒服品牌波司登想必大家都不陌生，这家国产老品牌一直是体育营销界的常客，除了冰雪、登山项目外，甚至还赞助过亚运会中国代表团。但是，你能想象到，这个传统服装品牌，也曾是电竞营销的尝鲜者吗？ 自九十年代末期开始，电子竞技伴随着互联网的高速发展慢慢崭露头角，在厂商版权并未做到泾渭分明的萌芽阶段，国内也兴起了不少第三方电竞赛事。 一时间能否带给消费者良好的游戏体验，成了衡量电脑产品的一个重要准则。不少电脑等硬件厂商也看中这一宣传点，纷纷开始赞助起这些电竞赛事，提供比赛所需要的设备，给消费者营造出「能承担电竞需求的产品便是游戏最佳伴侣」的理念。 并且，这些赛事中不乏像中国电子竞技大会（CIG）这种，由权威新闻机构牵头举办、包含多个电竞项目的大型综合性活动。2002年CIG首届赛事一经举办便如火如荼，电竞这种新鲜的娱乐方式给了大众不一样的体育体验。 对于国内电子竞技的发展来说，2004年可谓是一个巨大的「分水岭」。这一年4月，广电总局发布《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》，电竞节目全部停播。这对于刚刚起步的国内电子竞技行业来说，是一次不小的打击，几乎将其生存环境连根拔起。 在这种情况下，一些电竞赛事渐渐偃旗息鼓，而失去了曝光环境，不少品牌也选择从电竞赛事中撤出。在这样的大背景下，波司登进入电竞世界，正式成为CIG2004的总冠名商，赛事全称为「波司登体育休闲杯第三届全国电子竞技大会」。 这种传统品牌选择赞助电竞赛事，既给刚刚兴起的电竞行业带来信心，同时也证明着电竞赛事的价值，架起了品牌与互联网新一代年轻人沟通的桥梁。 早期不少赛事没有固定的办赛场地，前期赛事大量放在了网上或是网吧举行，被称为「电子竞技奥运会」的WCG在中国的预选赛，往往就会选择使用三星显示屏的网吧作为比赛场地，从细节处强调三星品牌与WCG的关联，将品牌印象植入玩家脑海，潜移默化地造成影响。 通过电竞赛事完成品牌营销，传递品牌价值在电竞赛事诞生伊始就屡见不鲜。只是，彼时电竞赞助商大多仍是与游戏有着强相关属性的3C品牌，像波司登这样的传统服装品牌较为少见。 03.电竞和体育的合作 2019年2月28日，腾竞体育与耐克中国在上海举办发布会，宣布 LPL与NIKE达成为期4年的深度战略合作。将LPL这个最具商业价值的资源，与NIKE这个最具价值的顶级品牌走到了一起。在这样一次中国电子竞技典型性胜利的背后，电竞营销也至此进入了全新的一页。 除了LPL赛区服装及球鞋设计外，NIKE还推出了电竞元素联名服饰，其中首批「Gamer」系列一经上线，就被粉丝一抢而空。今年，LPL与NIKE联合推出针对选手体质的LPL TEAM TRAINING活动，这种专门为电竞选手打造的运动计划，希望能真正提高电竞选手身体素质。 与世界知名体育运动品牌合作，能够更加强化电子竞技的体育属性，对于电竞的大众认知以及生态价值提升有极为重要的作用，也代表了顶级运动品牌对于LPL这样一个顶级电竞联赛品牌价值的认同。 诞生于数字世界的电竞，在当前品牌探寻线上化营销的时期，有着得天独厚的优势，越来越多的品牌看中电竞营销。今年LPL的联赛，官方赞助商已经高达14家，而在全球总决赛期间中国区的官方合作伙伴有五家，特约合作伙伴为六家，国产手机品牌OPPO则成为全球合作伙伴。 除了LPL与《英雄联盟》项目外，KPL与麦当劳、京东等品牌的合作也是一段佳话；PEL职业战队和队员集体入驻快手，创造更多合作，激活新的赞助商权益；KAPPA成为TGA运动会的服装赞助；网易NeXT系列赛携手小鹏智能汽车…... 不止是官方赛事，厂商授权的第三方赛事也吸引了不少对电竞感兴趣的品牌，如一些高校电竞赛事就给主打校园市场的品牌绝佳的营销机会，将品牌信息更精准地传递给潜在消费者。 国内多种多样的电竞赛事给了品牌布局电竞的契机，为了使宣传效果最大化，各家品牌也是使尽浑身解数：从商标露出到线下活动，从解说口播到与比赛内容联动……品牌电竞赛事营销方式也在不断升级。 04.电竞多元化发展 《2020全球电竞运动行业发展报告》指出，我国现有的电竞从业人数仅5万人，人才缺口高达50万，主要集中在产业运营、内容制作、主持解说与数据分析四大领域，产业岗位种类已超过100种，涉及到的大学专业数量也超过100个。 近年来，与电竞相关的IP文化、线下旅游、主题酒店等衍生产业，近年来发展势头不小。围绕电竞而生的产业链，正在走向成熟。目前而言，全国多所高校都看出了电竞行业的发展前景，纷纷开设电竞相关专业，其专业教材也在逐步完善。 05.PEST赛事项目介绍 在市场经济发展趋势的大环境影响下，传统行业经营日渐式微，传统行业经营方式、经营内容单一，同质化同行业竞争环境恶劣等，特别是餐饮、娱乐、广告等行业。在国内市场经济下滑的洪流中，地方及制造业发展受阻，国家宏观调控做产业结构的调整，经济内循环启动后迫切的需要大力发展文旅产业。时代的拐点到了，传统行业须转型升级。 “全国地级市地方电竞赛事ip孵化“由超玩电竞倾心打造，目的在于减少众多企业主由市场环境带来的损失，增加附带收益。同时，通过这种方式，将 传统行业与电竞行业链接，引发更多受众人群及政府的关注度，打造品牌效应,助力传统电竞场馆投资人，分享电竞红利。 超玩电竞打造PEST(Player Electronic Sport Tournament 简称 PEST)电竞赛事, 赛事体系分为两个部分：第一阶段帮助有较强意愿提升自有电竞属性的全国地级市连锁品牌，打造区域性依托异业合作模式的PEST分赛区赛事。第二阶段，由超玩电竞将完成第一阶段的全国地级市区域性连锁链接在一起，启动PEST全国联赛。 06.PEST赛事项目介绍 PEST全国分赛区负责人招募要求： A、具备一定文旅及主管部门资源。 B、具备当地大中型广告传媒公司资源。 C、宜博及连锁电竞馆投资人优先。 PS: 我们将为分赛区组委会提供全程支持，分赛区以地级市为单位进行招募。 心动不如行动~能利用现有的投资争取后期巨大的利润空间，还在等什么？想了解更多全国电竞赛事分区负责人相关讯息，快快联系我们吧~ 上游号文章仅代表作者本人观点，不代表上游号立场，文责作者自负。如有文章内容、版权等问题，请联系上游新闻。 联系邮箱：syh@cqcb.com