2009年中国经济前进 体育产业在危机中再造信心(2)

　　现在人们生活水平不断提高，对提升生活质量的要求也在增大，这就为体育产业的发展，提供一个很好的时机，首先从广义上来看，我们的消费结构从“吃、穿”这些物质消费，向非物质消费过渡，过去我们的“吃穿消费”比重能占到60%以上，但目前的情况是，恩格尔系数无论是城市还是农村从90年到现在差不多下降了15个百分点，这也就表明服务业的发展，和一些非物质文化的发展在大家消费需求中占的比重越来越高。所以我们体育产业的发展，正是迎合了这样一个大的趋势。

　　因此，即便中国的宏观经济格局面临全球金融风暴的冲击，但以体育的赛事和健身娱乐作为一个龙头，把体育用品业、中介服务业、传媒业和其他一些产业带动起来的战略思维，符合当前的形式也符合中国发展战略的中长期规划，是重拾市场信心的重要保证。

　　体育产业，中国风景独好

　　纵观国际，席卷全球的经济危机不可避免地殃及体育产业,不少世界知名企业纷纷缩减对体育的赞助金额甚至退出赞助行列。赛车方面，本田退出了F1，铃木、斯巴鲁两大汽车厂商退出了世界汽车拉力锦标赛(WRC)。国际网坛方面，奔驰公司宣布，从今年开始，停止赞助ATP赛事；此外，强生公司退出国际奥委会TOP赞助商计划，并停止对2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦夏季奥运会的赞助；英国《泰晤士报》网站甚至发表文章,建议伦敦仿效1908年罗马的先例,放弃2012年奥运会的主办权。

　　在国际经济危机大趋势下，国际体育产业发展严重受阻。但审视中国体育产业发展的势头，却让人眼前一亮。2009年，世界大学生冬季运动会将在哈尔滨举行；2010年，广州要举办亚运会，山东要举办第十一届全国运动会；2011年，世界大学生运动会将在深圳举办，世界游泳锦标赛来到上海，北京也有可能举办世界篮球锦标赛，重大赛事接连不断，同时，唯一本土化联盟赛事“武林大会”联盟业已启动，为中国的体育产业带来新的前进动力。

　　在赛事赞助方面，由于金融风暴的冲击，国际上的赛事赞助商纷纷驻足。而中国的情况并没有国外表现的那么不尽如人意。如广州亚运会目前已签约的合作伙伴已达13家,其中不乏三星电子等国外企业,一些企业的赞助金额甚至高达6亿元人民币;而将于2010年在山东济南举行的全国运动会也已签下7家合作伙伴,一位全运会组委会人士透露,最终与全运会组委会签约的合作伙伴可能达到10至12家。而在美国本土开始勒紧裤腰带以迎接经济危机的NBA却在去年年底宣布,将在中国建造12座适合NBA比赛的篮球馆,其中第一座篮球馆将建在上海,并于2010年竣工。这无疑对推动中国体育产业发展大有裨益。

　　在城市举办赛事方面，不仅是北京、上海、广州等一线城市会举办很多体育比赛，在中国的二三线城市也会举办很多赛事，环青海湖自行车赛，黄山国际山地自行车赛等一些区域性的赛事也成为当地政府看好的政治经济有利资源。

　　在体育用品的生产和销售方面，中国企业占到了世界市场65%的份额，是名副其实的“世界工厂”。但中国企业多是贴牌生产，自主品牌非常缺乏。经济危机的爆发，体育用品的出口遭遇到了巨大的波折，许多企业将目光投向了国内。而正值我国国民收入水平处在上升期，体育产业处于起步阶段，体育用品生产、销售的未来发展空间很大。在不久前进行的中央电视台2009年黄金时段广告招标会上，361°(中国)有限公司以1.58亿元人民币的天价购买下2009年度央视体育频道主持人的服装供应商资格。这意味着361°公司情愿投入上亿元的巨资,以换取在央视体育频道上——通过央视体育频道主持人和节目出镜记者身穿361°品牌的服装、鞋帽、配件等装备的形式——推广其品牌，这一营销手段足见我国部分体育品牌正在借国外体育用品行业困难之时在抢占国内市场方面大踏步前进。