体育经济行业分析：体育消费是打造社会消费新增长点的重要领域

2023年，政府加大力度提振消费，优化消费供给，创新消费场景，提振消费信心，对促进消费持续恢复和扩大、激发经济增长新动能具有重要作用。

成都大运会收官，杭州亚运会接棒，再加上爆火的“村超”“村BA”，2023年夏天，中国人体育运动的热情被彻底点燃。“体育经济”也成为中国人消费新亮点。

体育经济是指从生产和经营的角度出发，把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展。而相对的体育产业，指的就是以活动的形式向全社会提供各类体育服务的行业，是体育服务业的总称。

体育经济行业分析

体育经济源自于体育自身的经济功能。体育对于经济发展的促进作用。体育与经济相联系是伴随着现代市场经济的发展而开始的。体育的经济功能主要体现在：体育运动可以提高劳动者素质，促进生产力的发展;体育运动可以促进消费，拓展经济增长点。

体育消费作为现代生活消费的重要部分，是打造社会消费新增长点的重要领域。

2018年，我国体育产业实现产业增加值突破万亿元、占GDP比重超过1%两个关键指标，成为国民经济新的增长点。

今年以来，我国体育消费呈现出总额提升、类别多元化、占居民日常消费比重上升等特点。各地聚焦体育领域着力培育消费新增长点，体育消费亮点频出。

7月28日，《关于恢复和扩大消费的措施》正式发布，鼓励举办各类体育赛事活动，大力发展智能体育装备，加强体育公园建设，遴选确定新一批国家体育消费试点城市等。2023年10月，国家发展改革委等五部门联合印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023-2025年)》，在6个方面提出了28条措施，高度重视提升户外运动服务质量，从体育公园、国家步道体系、冰雪运动设施、山地户外运动设施等方面加强布局建设，并提出到2025年推动户外运动产业总规模达到3万亿元。《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》提出，促进群众体育消费。专项政策的密集出台为扩大体育领域内需、打造高质量体育消费场景提供了精准支持，在新发展阶段下，体育消费市场火爆与畅通国内大循环实现了同频共振。

据中研产业研究院《2023-2028年版体育经济产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》分析：

随着数字新基建的大规模建设，5G、人工智能、区块链等新技术融合应用不断深化，体育产业越来越呈现线上线下融合发展的态势。

数字经济为我国体育产业高质量发展充分赋能。线上体育健身产品和服务的涌现是数字体育发展的有机组成部分和必然结果。开发线上产品具有更高的传播效率和较低的边际成本，能够充分发挥规模经济作用。

2022年，国家体育总局群体司和中华全国体育总会群体部联合推出“全民健身线上运动会”，包含50余个赛事项目，吸引了超过330万人报名参与，掀起了全民云健身的热潮。在山东赛区，共有1万余支队伍、58万余人参与。在咕咚APP和华为运动健康APP赛区，铁人中国线上挑战赛总参赛人数突破40万人。

体育跨场景数字化应用，已成为体育产业发展的重要方向。中华全国体育基金会副理事长、秘书长彭维勇表示，体育产业应以创新为驱动，着眼于更加科技化、便民化、智能化，推动体育用品业转型升级;坚持品牌化、多元化、融合化、数字化战略，推动体育服务业提质增效。

创新的消费场景、延伸的体育产业链、融合“破圈”的新模式，正不断拓展群众体育消费边界。

北京、上海、广州等地的夜间骑行人数呈现快速增长趋势。某单车运维团队调研数据显示，6月以来，北京“夜骑族”出行频次环比涨幅近30%。上海用户上半年夜骑“总里程”和“总时长”同比都实现翻倍。广州的夜间骑行用户以“90后”为主，“夜骑”热点最高的区域为北京路、珠江新城、动物园。相关统计数据显示，夜间运动健身消费规模前五的省市是：广东、上海、北京、四川、江苏。

在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?报告对国内外体育经济行业发展情况、发展趋势及其所面临的问题等进行了分析，对我国体育经济产业政府战略规划、区域战略规划等进行了深入探讨。报告同时还对我国北京、广东等地主要体育经济产业规划的概况、策略进行了分析，揭示了体育经济产业的发展机会，以及当前体育经济产业面临的竞争与挑战。

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