案例收藏｜止步16强，但日本体育精神都在这些广告里继续生长｜世界杯｜奥运｜日本｜足球_手机网易网

作者：放放 由“体”及“商”，以广告语言描绘运动魅力 就在北京时间12月6日凌晨，日本队和韩国队先后止步卡塔尔世界杯1/8决赛，至此本届亚洲球队集体出局。感伤之余，主流舆论对队今年坚毅拼搏的表现给与了极大的尊重和肯定，日本队主教练森宝一的赛后演讲也很让人动容： “从现在开始，我坚信一个理念，日本足球会继续朝着美好的未来发展，以后一定能冲破这道（16强的）壁垒。如果你一直渴望看见山对面的风景，我想你一定会翻过这座山的。为此，希望诸位国民可以作为选手们的后盾，日本一定会团结一心，挑战世界，超越高墙。” 图片来自网络 话语中热血的体育精神，让人恍惚回到《灌篮高手》的赛场旁，又恍惚看见《小将》们无畏的冲锋画面。日本丰富的赛事文化和国民性的运动普及极具代表性，这不仅体现在影响了一代又一代人的体育题材动漫中，更由“体”及“商”，融入日本的广告创意里。 接下来，就让我们一起盘点日本体育赛事广告中的经典案例，感受振奋人心的速度与激情吧！ 最热血：全民运动，热血应援 日本瑞穗银行x卡塔尔世界杯 就在本届世界杯日本队大战德国队的比赛前夕，日本瑞穗银行推出了两支三十秒的宣传片。影片中展现出鲜活的众生相，从小学生到职场人，这一声声“加油”既是全国人民向日本足球发出的应援，也是积极向上、勇往直前的生活态度的表达。最点睛的当属BGM《それが大事》，这支耳熟能详的旋律对应中国版的《红日》，歌词励志，曲对币有，很难不燃起来！ 丰田汽车TOYOTA G's x棒球 一个神秘的“G's”按钮让路人们瞬间能量满格，在街头巷尾开启棒球比赛状态。明快的节奏和意料之外的结局，将丰田汽车的性能与棒球运动无缝衔接，当棒球在空中划出一道优雅的弧线，丰田接棒，速度登场。 MS&AD保险 x足球 一个不算新颖但完成度很高的创意短片，镜头中不断变化着的前进中的双脚最终走向赛场，拼凑出不同身份、不同职业的普通人对足球的热爱，坚定的步伐步步为营，是对生活的期盼，对胜利的渴望，传递出温暖可靠的品牌力量。 最青春：运动少女，青春滋味 宝矿力水特x棒球 宝矿力水特的广告片常以充满青春朝气的少女为主角展开，这一次，观众仿佛以体育老师的视角，旁观青涩的少女棒球经理帮助队员们训练的场景，一瓶瓶矿泉水满含青春的悸动，作为日本国民度极高的运动，棒球中藏着的梦想和友谊，亦是宝矿力水特矿泉水的滋味。 花王8x4 body fresh x篮球 谁说篮球是男生的主场？谁说运动广告非要激昂燃劲？花王推出的8x4 body fresh止汗剂就将运动广告拍成了日式小清新，满屏的篮球少女青春洋溢，流汗的快乐，明媚的友谊，产品植入恰到好处，原来广告可以这么美好！ 最大牌：健儿代言，星光熠熠 LOTTE x羽生结弦 兼具颜值和实力的日本花滑运动员羽生结弦出演，沉着的独白，内敛的表达，诠释属于他的冰上哲学。影片中羽生结弦一改平日羞涩软萌的形象，贡献出惊艳的眼神杀，展现出运动健儿的魄力和渴望。 日清x八村塁 在2020东京奥运会期间，日清邀请日本篮球新秀八村塁拍摄了这支热情飞扬的广告短片。独特的日式冷幽默，剧情一如既往的脑洞大开。欢乐的氛围既是为喝彩，也是日清品牌年轻化的表达。 最创意：深刻洞察，趣味表达 欧米茄OMEGA：艺术匠心，拥抱本土文化 这支惊艳的广告片是欧米茄OMEGA 在2020年东京奥运会期间推出的广告宣传片《Timekeeping and traditon：OMEGA meets Japan》，通过画面分屏的方式，将奥运各项体育项目与日本文化风情巧妙拼接，同时将OMEGA的产品也精妙的融入其中，展现出品牌如同体育竞技般的优美与力量。 丰田：科技与童趣和谐共生 同为2020年东京奥运会期间推出的广告宣传片，丰田为少年赋予科幻魔力，手指一碰就能对车辆升级改装。影片加入二次元元素，诙谐传递科技改变生活的同时仍要以人为本的品牌理念。 cerafit不粘锅：沙雕广告我只服日本 日本广告的沙雕派系一向有许多出圈佳作，这一支三十秒的广告将cerafit不粘锅烹饪时的丝滑体验与花滑运动巧妙结合，生动呈现产品卖点，会心一笑的同时令人印象深刻。 麒麟啤酒：社媒时代，运动社交 互联网拓展了观赛的方式，拉近了人与人之间的距离，也加深了球迷之间实时互动分享的乐趣。麒麟啤酒洞察到社交媒体对体育赛事的影响，用天马行空的方式展现人们边看球边互动的场景，并邀请消费者在观看比赛的同时，一起参与品牌话题区的互动，共同分享足球的快乐。 结语 体育作为充满积极正向的领域，对品牌来说是十分理想的商业载体。体育经济的繁荣离不开全民运动观念的普及和体育文化的多元发展。根据日本足球协会的统计数据显示，自1981年《足球小将》连载，至1988年《足球小将》完结，日本注册的小学生足球人口增长近13万人，增长率高达118.9%；甚至，在2020年韩日世界杯的一次采访中，在23名日本足球运动员中有16人表示，是因为看来《足球小将》而喜欢上了足球。 从上文的广告中，我们可以一窥日本体育精神的富饶和体育文化的全民性发展，也能借鉴到品牌在赛事题材面前，如何贴合品牌调性和产品特性生产创意，策划出优质的营销内容。 体育精神中高度凝练了全人类的优秀品质，体育营销作为未来越来越受国民重视的营销场域，需要品牌不断探索表达方式，借助运动的魅力和正向的精神力，为品牌充盈新的故事。 营销案例 营销大PK｜耐克、百威、海信、麦当劳领衔，世界杯营销谁将笑到最后？ 品牌雷达 卡塔尔世界杯，中国汽车品牌在中东拨开迷雾 文中部分素材可能来自网络，如有侵权，请联系我们删除