海外快讯 ｜ 体育迷更偏爱联网电视广告体验 - 知乎

本周翻译编辑：马天慧 1. 20%以上的电视用户参与过互动广告 TiVo的最新视频趋势报告显示，互动广告具有显著的用户参与度。该报告数据来自于2021年第四季度对美国和加拿大成年人的调查。 21%的用户表示曾用手机扫描过电视节目或广告中的二维码，同样比例的用户表示曾在智能手机或平板电脑上点击过互动广告。15%的用户表示曾在视频游戏广告中尝试过互动游戏。对广告商来说这是一个好消息。 65%的用户愿意观看广告以获得免费内容，60%的用户表示至少使用一项广告支持的视频点播服务（AVOD）或免费的广告支持流媒体服务（FAST）。用户人均使用2.4个AVOD服务、3.5个基于订阅的视频点播（SVOD）服务。 2. Samsung Ads推出跨平台媒体解决方案 Samsung Ads推出新的解决方案，旨在实现媒体购买的跨平台管理和测量，覆盖范围包括在线性网络和数字流媒体应用程序上的广告曝光。 新的全媒体解决方案允许广告商将其流媒体应用广告库存加载到三星程序化需求方平台，进行跨平台管理和测量。 该解决方案还可以通过识别联网电视上未进行广告曝光的受众，来补充传统的线性电视前期广告购买。解决方案还提供了增强的、单一视图报告功能，包括用于优化覆盖率和效率的实时广告曝光数据。 3. 体育迷更偏爱联网电视广告体验 Integral Ad Science（IAS）发布了研究Game Day Digital Strategy，研究显示大多数美国消费者认为在观看重大体育赛事时，他们在数字流媒体平台上的广告体验比传统电视更好。 · 良好的广告体验产生了巨大的广告机会。消费者在通过流媒体或有线电视观看重大体育赛事直播时，普遍反映出积极的广告体验，这为广告商提供了一个很好的机会。46%的在线消费者通常在数字流媒体平台上观看重大体育赛事直播，其中最受欢迎的平台包括Hulu、YouTube TV和ESPN+。90%的流媒体消费者同意，在观看重大体育赛事时，他们在联网电视流媒体平台上的广告体验要比在传统电视上的广告体验好。 · 预测行为推动内容消费。消费者在期待重大体育赛事的时候会进行各种活动，其中包括增加在线内容消费和使用广告帮助计划活动。约有43%的消费者认为广告对计划重大体育赛事前的活动有帮助。47%的消费者在重大体育赛事之前会增加他们的在线内容消费。最受欢迎的在线内容形式包括社交媒体、文章和剪辑视频。 4. Tubi增加尼尔森数字广告评级 Fox's Tubi正在扩大与尼尔森的合作，增加了尼尔森的数字广告测量方式。测量范围扩大到超过25种设备，包括在特定设备上提供的PC端、移动端和联网电视广告库存。 Tubi表示，这一升级将使广告商更全面地了解Tubi上的广告表现，包括共同观看情况。新增添的功能包括对广告前后内容的洞察，因此广告信息可以与播出的电影和电视作品保持一致。 尼尔森计划在今年晚些时候推出单一来源的跨媒体测量解决方案Nielsen One，这项交易是朝着覆盖流媒体和数字产业迈出的一步。 5. NBCU推出自助式程序化服务Ad Manager NBCUniversal与联网电视效果广告创新者tvScientific进行战略投资和合作，为广告支持版本的Peacock TV流媒体服务推出可供营销人员操作的自助服务，名为Peacock Ad Manager。 这是一个全新的自助式广告购买平台，将于今年下半年推出，旨在帮助营销人员及其代理机构对购买的广告进行全渠道归因测量。该服务将实现端到端的功能，接入流媒体服务Peacock AX受众管理平台，覆盖从网站访问、应用下载到购买这一完整链条，实现精准受众和地理定位，并结合购买漏斗进行内置的效果测量。 tvScientific在效果广告方面的经验将加速NBCUniversal开发自助式购买体验，营销人员可以输入预算，选择目标受众和关键绩效指标，上传创意并测量广告效果。 6. FreeWheel扩展了面向YouTube TV的广告服务功能 Comcast旗下的互联网视频广告技术公司FreeWheel为YouTube和YouTube TV推出了新的广告服务功能。这些功能旨在简化两个不同广告服务系统之间的客户工作流程，提高跨平台购买和交付的效率。 新功能包括改进的受众定位细分功能，优化和限制观众接触同一广告的频率上限，以及增强的用于托管广告创意以提高效率的API。 智能大屏营销研究院