《灵魂互换》——这或许是 NIKE 最好的一支广告｜短视频｜广告营销案例【ADGuider广告指南】

就在2016法国欧洲杯开赛前Nike Football 发布了由C罗主演的全新广告片《The Switch》（灵魂互换）来源：一条码字犬（ID：dognotes）作者：刘二狗没有流量的同志可以跳过视频直接看下面截图版▼故事开始是一场英格兰对阵葡萄牙的友谊赛英格兰前场角球开出被葡萄牙解围葡萄牙就势提速打反击C罗在前场右路得球由于这球提前量不小C罗全力加速接下来是我罗的表情秀下底传中时没刹住车和场边的一个"球童"撞在了一起就是这位小演员然后第二天早上奇妙的事情发生了接下来一段就是灵魂互换后比较有意思的一段C罗的演技时刻开始C罗第一次来到葡萄牙集训基地笨拙的动作被队友调侃图中最右侧是C罗这里的小演员也有一定足球功底“新”“旧”C罗从最初的不适应到接受了事实都经历了刻苦的磨炼并开始一步一步往更高的地方攀登后期剪辑很棒，衔接得很好再加上出众的拍摄技术真实的动作让代入感特别强烈颁奖典礼话说C罗这什么表情尴尬症都犯了最后非常到位的动作捕捉再加上镜头的运用故事讲述超级球星C罗和场边球童意外发生猛烈碰撞，导致灵魂互换两人由此用对方的身体在生活成长最终在球场上再度相遇……………▼看完之后难道只有我觉得那辆帕加尼风神很酷吗有一种我罗的满级号被盗后又把小号练到满级大神练小号的既视感从这只广告片可以得出一个结论我罗有时候发挥不好是有原因的▼不难看出Nike每次大赛前都会出一个商业广告从2010年的“踢出传奇”到2012年“继续神奇”到2014年的“搏上一切”和世界杯前动画广告“终极对决”再到这支“触发卓越”一次比一次有创意下一次广告还要等两年我认为这个广告给人影响最深的就是出色的代入感让人觉得这是足球比赛视频而非广告视频的剪辑、动作捕捉、镜头运用等方面做得很赞有足够的球星保证了技术动作质量的同时也给足球狗亲切感，剧情非常励志而且逐步递进不会显得特别突兀看了几遍发现这个广告精彩的地方“新C罗”从一开始带球都带不稳并且在友谊赛上失误给了对手打反击的机会再到后来的出色表现，也是经历了刻苦的磨炼而“原C罗”在最初的不适应之后也接受了事实并开始一步一步往更高的地方前进告诉我们无论你是谁只要努力就会像罗纳尔多一样优秀我想这也是耐克所想传达的吧▼从内容来看视频不仅有众多的“足球巨星”自己的核心产品也有足够的曝光并同时将自己在欧洲杯赞助的几支核心球队都带出来展示了一遍配上浓烈的大赛氛围营造后观众看完会有扑面而来的欧洲杯感觉这一点令人赞叹从广告角度来说灵魂互换这个创意形式并非很新但是创意内涵做的够深▼最后为什么我的标题说“这或许是NIKE最好的一支广告”因为你也许还没看到过NIKE以往的广告随便放几张大家随意感受一下▼完。